Kotisivujen nopeus on yksi niistä asioista, jonka huomaa vasta, kun se puuttuu. Olemme kaikki kokeneet sen turhautumisen, kun sivu latautuu ikuisuuden ja lopulta painamme ”takaisin”-nappia. Tosiasiassa jo kolmen sekunnin latausaika saa yli puolet kävijöistä poistumaan sivulta. Se on aika rajua, jos miettii kuinka paljon työtä kotisivujen tekemiseen on laitettu.
Miksi asiakkaat välittävät nopeudesta
Ensivaikutelma syntyy sekunteissa. Kun potentiaalinen asiakas saapuu sivuillesi, hän arvioi yritystäsi välittömästi. Hidas latausaika viestii huolimattomuudesta ja vanhanaikaisuudesta, vaikka sisältö olisi kuinka hyvää tahansa. Kukaan ei enää jaksa odotella – kilpailija on vain yhden klikkauksen päässä.
Itse huomasin tämän erityisen selvästi kun tein sivut eräälle paikalliselle ravintolalle. Aluksi käytimme isoja, pakkaamattomia kuvia ruokalistassa. Sivun omistaja soitti parin viikon päästä ja kertoi, että monet asiakkaat olivat maininneet sivujen hitaudesta. Kun optimoimme kuvat ja saimme latausajan alle kahteen sekuntiin, varaukset alkoivat lisääntyä merkittävästi. Se oli konkreettinen esimerkki siitä, miten nopeus vaikuttaa suoraan liiketoimintaan.
Mobiililaitteilla nopeus korostuu entisestään. Yli 60% verkkosivujen käynneistä tapahtuu nykyään puhelimella, usein heikommilla verkkoyhteyksillä. Jos sivusi on raskas ja hidas, menetät valtaosan potentiaalisista asiakkaista jo lähtöviivalla.
Googlen hakutulosnäkyvyys riippuu nopeudesta
Google on ilmoittanut suoraan, että sivuston nopeus on yksi hakutulossijoitukseen vaikuttavista tekijöistä. Tämä on täysin loogista – Google haluaa tarjota käyttäjilleen parasta mahdollista kokemusta, eikä hitaita sivuja kukaan halua käyttää.
Core Web Vitals -mittarit ovat Googlen tapa mitata sivun suorituskykyä. Näihin kuuluvat muun muassa Largest Contentful Paint (LCP), joka mittaa kuinka nopeasti pääsisältö latautuu, ja First Input Delay (FID), joka kertoo kuinka nopeasti sivu reagoi käyttäjän toimintoihin. Jos sivusi ei täytä näitä kriteerejä, se voi pudota hakutuloksissa alemmaksi, vaikka sisältösi olisi kuinka laadukasta tahansa.
Mitä nopeudelle voi tehdä
Onneksi kotisivujen nopeutta voi parantaa monella tapaa. Kuvien optimointi on ensimmäinen ja helpoin askel – nykyaikaiset kuvaformaatit kuten WebP vähentävät tiedostokokoja merkittävästi ilman laatuhaittoja.
Välimuistin käyttö on toinen tärkeä keino. Kun sivun elementit tallennetaan käyttäjän laitteelle, seuraavat sivulataukseet ovat huomattavasti nopeampia. Myös tarpeettomien lisäosien ja skriptien poistaminen keventää sivua.
Hosting-palvelun valinta vaikuttaa myös. Halpa jaettu palvelin voi tuntua taloudelliselta valinnalta, mutta jos se hidastaa sivuasi, menetät enemmän asiakkaita kuin säästät palvelinkustannuksissa.
Lopuksi
Nopeus ei ole pelkkä tekninen yksityiskohta – se on keskeinen osa asiakaskokemusta ja menestyvän verkkosivuston perusta. Kun sivusi latautuu salamannopeasti, annat ammattimaisen kuvan, pidät asiakkaat tyytyväisinä ja saat paremman näkyvyyden Googlessa. Se on yksinkertainen yhtälö: nopeampi sivu tarkoittaa enemmän asiakkaita ja parempaa liiketoimintaa.