Kun viimeksi päivitin erään asiakkaan verkkosivuja, hän kysyi heti: ”Pitäisikö meidän laittaa kaikki somekanavat näkyville etusivulle?”. Tämä on kysymys, jonka kanssa kamppailee moni yritys. Sosiaalisen median integrointi kuulostaa hyvältä idealta, mutta todellisuudessa se voi joko vahvistaa verkkonäkyvyyttäsi merkittävästi tai muuttua hyödyttömäksi elementiksi, joka vie vain tilaa. Käydään läpi, milloin integrointi kannattaa ja milloin ei.
Miksi some-integrointi kiinnostaa yrityksiä?
Ajatus on ymmärrettävä: sinulla on aktiivinen Instagram-tili, jossa julkaiset säännöllisesti sisältöä, joten miksi et näyttäisi sitä myös kotisivuillasi? Teoriassa tämä tuo sivustollesi dynaamisuutta ja osoittaa, että yritys on aktiivinen. Käytännössä tilanne on monimutkaisempi.
Sosiaalisen median integrointi voi tarkoittaa montaa asiaa: some-painikkeita sivuston yläpalkissa, Instagram-syötteen upotusta, Facebook-kommenttiboksia tai jakopainikkeita jokaisen artikkelin yhteydessä. Jokainen näistä palvelee eri tarkoitusta ja sopii eri tyyppisille sivustoille.
Milloin integrointi todella kannattaa?
Olen huomannut, että some-integrointi toimii parhaiten tietyissä tilanteissa. Jos olet visuaalisen sisällön tuottaja – vaikkapa valokuvaaja, ravintola tai sisustusliike – Instagram-syötteen näyttäminen kotisivuilla voi olla järkevää. Se näyttää potentiaalisille asiakkaille reaaliaikaista materiaalia ja todistaa, että olet aktiivinen.
Verkkokaupat hyötyvät usein jakopainikkeista. Kun asiakas voi helposti jakaa tuotteen Facebookissa tai Pinterestissä, se tuo ilmaista näkyvyyttä. Samoin bloggaajat ja sisällöntuottajat voivat hyötyä siitä, että artikkeleiden jakaminen on tehty helpoksi.
B2B-yritykset taas saavat usein hyötyä LinkedIn-integroinnista. Jos kirjoitat asiantuntija-artikkeleita, niiden jakaminen LinkedInissä voi tavoittaa juuri oikean yleisön. Tässä tapauksessa pelkkä jakopainike riittää – koko syötteen upottaminen on harvoin tarpeen.
Kun integrointi ei toimi – yleisiä sudenkuoppia
Muistan erään paikallisen kiinteistönvälittäjän sivuston, jossa etusivulla näkyi Facebook-syöte. Ainoa ongelma? Viimeisin julkaisu oli puolitoista vuotta vanha syntymäpäiväonnitteluviesti. Se lähetti väärän viestin: yritys ei ole aktiivinen.
Passiiviset some-tilit kotisivuilla vahingoittavat enemmän kuin auttavat. Jos Instagram-tilisi päivittyy kerran kuukaudessa tai harvemmin, älä upota sitä sivustollesi. Se kertoo vierailijoille, että et ole aktiivinen – vaikka muuten tekisit hyvää työtä.
Toinen yleinen virhe on täyttää sivusto some-painikkeilla. Olen nähnyt sivustoja, joissa yläpalkissa on kymmenen eri some-kanavan ikoni. Ongelma? Useimmat niistä johtavat tyhjiin tai passiivisiin tileihin. Parempi valita 2-3 kanavaa, joissa todella olet aktiivinen.
Tekninen puoli – mitä kannattaa tietää?
Some-syötteiden upottaminen hidastaa sivuston latautumista. Jokainen upotus lataa ulkoista sisältöä, mikä vaikuttaa sivuston nopeuteen. Sivuston nopeus taas vaikuttaa sekä käyttäjäkokemukseen että hakukonesijoituksiin.
Yksinkertaiset jakopainikkeet ovat kevyempiä kuin syötteiden upotukset. Jos haluat antaa kävijöille mahdollisuuden jakaa sisältöäsi, riittää usein kevyt jakopainike ilman koko syötteen lataamista.
GDPR-näkökulma kannattaa myös huomioida. Some-upotukset voivat ladata evästeitä ja seurantakoodeja, joten tarvitset todennäköisesti evästeilmoituksen ja käyttäjän suostumuksen. Tämä ei ole mahdoton toteuttaa, mutta lisää askeleen tekniseen toteutukseen.
Käytännön vinkit onnistuneeseen integrointiin
Vaihe 1: Arvioi some-aktiivisuutesi. Ole rehellinen itsellesi. Päivitätkö somea vähintään 2-3 kertaa viikossa? Jos vastaus on ei, älä upota syötettä kotisivuillesi.
Vaihe 2: Valitse oleelliset kanavat. Mieti, missä kohdeyleisösi todella on. B2B-yritykselle LinkedIn on usein parempi valinta kuin Instagram. Paikalliselle kahvilalle Instagram toimii, mutta Twitter ei välttämättä.
Vaihe 3: Testaa sivuston nopeutta. Käytä työkaluja kuten Google PageSpeed Insights ennen ja jälkeen integroinnin. Jos latausnopeus hidastuu merkittävästi, harkitse kevyempiä vaihtoehtoja.
Vaihe 4: Sijoita strategisesti. Etusivulle ei tarvitse upottaa Instagram-syötettä, jos se ei tuo lisäarvoa. Ehkä ”Galleria”-sivu tai blogin sivupalkki on parempi paikka.
Vaihtoehtoisia lähestymistapoja
Jos haluat näyttää sosiaalista aktiivisuutta ilman raskaita upotuksia, harkitse näitä vaihtoehtoja:
Luo erillinen galleria-sivu, johon keräät parhaat some-kuvat manuaalisesti. Tämä antaa sinulle täyden kontrollin sisällöstä ja pitää sivuston kevyenä.
Käytä pelkkiä some-ikoneja alatunnisteessa. Ne ohjaavat kiinnostuneet kävijät kanavillesi ilman, että lataat ulkoista sisältöä.
Näytä some-tilastot tekstinä: ”Seuraa meitä Instagramissa, jossa meillä on 5000+ seuraajaa.” Tämä luo uskottavuutta ilman teknistä kuormaa.
Yleisiä kysymyksiä some-integroinnista
Pitääkö minun olla kaikissa somekanavissa? Ei missään nimessä. Parempi olla aktiivinen yhdessä-kahdessa kanavassa kuin passiivinen kymmenessä.
Voiko some-syöte korvata blogin? Ei kannata. Some-sisältö katoaa nopeasti, blogisisältö pysyy ja auttaa hakukonelöydettävyydessä.
Kuinka usein somea pitää päivittää, jos se on kotisivuilla? Vähintään 2-3 kertaa viikossa. Muuten syöte näyttää kuolleelta.
Lopullinen arvio – kannattaako se sinun kohdallasi?
Sosiaalisen median integrointi ei ole pakollista, eikä se sovi kaikille. Se kannattaa, jos olet aktiivinen somessa, sisältösi tukee liiketoimintatavoitteitasi ja osaat toteuttaa sen teknisesti kevyesti. Se ei kannata, jos päivityksesi ovat satunnaisia, somekanavasi eivät ole relevantteja kohdeyleisöllesi tai integrointi hidastaa sivustosi merkittävästi.
Monelle yritykselle pelkkä some-painike riittää – se ohjaa kiinnostuneet oikeaan paikkaan ilman teknistä kuormaa. Mieti tarkkaan, mitä haluat some-integroinnilla saavuttaa. Jos vastaus on ”kaikilla muilla on”, se ei ole riittävä peruste. Jos vastaus on ”haluan näyttää aktiivisuuttamme ja auttaa asiakkaita löytämään meidät helposti”, olet oikealla tiellä.