Oletko koskaan miettinyt, miksi joidenkin sivustojen hakutulokset näyttävät paljon houkuttelevammilta kuin toisten? Tähdet arvioiden vieressä, hintatiedot, aukioloajat ja muut lisätiedot suoraan hakutuloksessa – näiden taustalla on usein schema markup. Kyse on yksinkertaisesta tavasta auttaa hakukoneita ymmärtämään sivustosi sisältöä paremmin, ja parhaassa tapauksessa se nostaa klikkausprosenttiasi merkittävästi ilman, että sinun tarvitsee tehdä muutoksia itse näkyvään sisältöön.
Mitä schema markup oikeastaan on?
Schema markup on strukturoitua dataa, jonka lisäät verkkosivusi HTML-koodiin. Se toimii eräänlaisena käännöksenä hakukoneille – kun normaalisti hakukoneet joutuvat arvioimaan sivusi sisältöä tekstin perusteella, schema kertoo suoraan ”tämä on tuotteen hinta”, ”tämä on yrityksen osoite” tai ”tämä on artikkelin julkaisupäivä”.
Käytännössä schema on näkymätön kävijöille, mutta hakukoneet osaavat hyödyntää sitä luodakseen ns. rich snippets -hakutuloksia. Nämä rikastetut hakutulokset erottuvat joukosta ja antavat käyttäjälle enemmän tietoa jo ennen kuin hän klikkaa sivustollesi.
Muistan kun ensimmäisen kerran lisäsin schemaa erään asiakkaani reseptisivustolle. Muutaman viikon kuluttua Google alkoi näyttää valmistusajan, kalorimäärän ja tähtiarviointeja suoraan hakutuloksissa. Klikkausprosentti nousi lähes 40 prosentilla, vaikka sijoitus pysyi samana.
Miksi schema markup kannattaa ottaa käyttöön?
Ensimmäinen ja ilmeisin syy on parempi näkyvyys hakutuloksissa. Kun hakutuloksesi sisältää enemmän tietoa, se erottuu massasta ja houkuttelee enemmän klikkauksia. Tämä ei suoraan paranna sijoitustasi, mutta korkeampi klikkausprosentti kertoo Googlelle, että tuloksesi on relevantti – ja tämä voi välillisesti parantaa sijoituksia.
Toinen tärkeä hyöty on parempi käyttäjäkokemus. Kun käyttäjä näkee heti hintatiedot, saatavuuden tai arvostelut, hän pystyy tekemään päätöksen nopeammin. Tämä tarkoittaa, että sivustollesi tulevat vierailijat ovat jo valmiiksi kiinnostuneempia – laatu korvaa määrää.
Kolmanneksi schema auttaa hakukoneita ymmärtämään kontekstin. Jos kirjoitat artikkelin ”parhaat työkalut 2024”, schema voi kertoa, onko kyse fyysisistä työkaluista, ohjelmistoista vai jostain muusta. Tämä vähentää väärinymmärrysten riskiä ja auttaa sisältösi pääsemään oikeiden hakujen tuloksiin.
Yleisimmät schema-tyypit yrityksille
Schema.org-sivustolla on satoja erilaisia schema-tyyppejä, mutta käytännössä useimmille yrityksille riittää muutama perustyyppi:
Organization ja LocalBusiness ovat perusta yrityksille. Näillä kerrot hakukoneille yrityksen nimen, logon, yhteystiedot ja sijainnin. LocalBusiness sopii erityisesti kivijalkayrityksille, joilla on fyysinen toimipiste.
Product ja Offer ovat verkkokauppojen tärkein työkalu. Näillä saat hinnat, saatavuustiedot ja arvostelut näkymään hakutuloksissa. Jos myyt mitään verkossa, tämä on pakollinen.
Article ja BlogPosting auttavat sisältömarkkinoinnissa. Ne kertovat julkaisupäivän, kirjoittajan ja artikkelin pääkuvan, mikä voi parantaa klikkausprosenttia uutis- ja artikkelisivuilla.
FAQ ja HowTo ovat melko uusia, mutta erittäin tehokkaita. FAQ-schema voi saada usein kysytyt kysymykset näkymään suoraan hakutuloksissa, ja HowTo-schema näyttää vaiheittaiset ohjeet visuaalisessa muodossa.
Miten schema markup lisätään käytännössä?
Schemaa voi lisätä kolmella tavalla, ja valinta riippuu teknisestä osaamisestasi ja sivustosi alustasta.
JSON-LD on suosituin ja helpoin tapa nykyään. Se on JavaScript-pohjainen merkintätapa, joka lisätään sivun
-osaan. Googlen mukaan JSON-LD on suositeltavin muoto, koska se on helppo ylläpitää ja se ei sotke HTML-rakennetta.Microdata upotetaan suoraan HTML-koodiin. Se oli aiemmin suosittu, mutta on hieman työläämpi ylläpitää, koska schema-tiedot ovat hajallaan koodin seassa.
RDFa on vähiten käytetty vaihtoehto, joka toimii samaan tapaan kuin Microdata. Sitä näkee lähinnä vanhemmilla sivustoilla.
WordPressillä asia on helppoa – on olemassa lukuisia laajennuksia kuten Yoast SEO, Rank Math tai Schema Pro, jotka hoitavat suurimman osan työstä puolestasi. Itse suosin Rank Mathia, koska sen ilmaisversio sisältää kattavat schema-ominaisuudet.
Testaa ja tarkista schema markup
Pelkkä schemän lisääminen ei riitä – sinun täytyy varmistaa, että se on oikein toteutettu. Google tarjoaa ilmaisen Rich Results Test -työkalun, jonne syötät URL-osoitteen tai suoraan koodin. Työkalu näyttää, mitä rikastettuja tuloksia sivustosi voi saada ja ilmoittaa mahdollisista virheistä.
Toinen hyödyllinen työkalu on Schema Markup Validator, joka tarkistaa schemasi schema.org-standardien mukaan. Vaikka Google hyväksyisi merkinnän, on hyvä varmistaa, että se on teknisesti oikein toteutettu myös muiden hakukoneiden kannalta.
Yleisimmät virheet liittyvät puuttuviin pakollisiin kenttiin. Esimerkiksi Product-schemassa täytyy olla sekä hinta että saatavuustieto, muuten Google ei näytä rikastettua tulosta. Tarkista aina testityökalulla ennen kuin julkaiset muutokset.
Yleisiä väärinkäsityksiä schemasta
Yksi suurimmista myytteistä on, että schema automaattisesti parantaa hakusijoituksia. Näin ei ole – schema auttaa hakukoneita ymmärtämään sisältöäsi, mutta itse sisällön laatu ja muut SEO-tekijät ratkaisevat sijoituksen. Schema voi kuitenkin parantaa klikkausprosenttia, mikä voi välillisesti vaikuttaa sijoituksiin.
Toinen väärinkäsitys on, että schema on vain suurten verkkokauppojen juttu. Todellisuudessa myös pienet yritykset ja bloggaajat hyötyvät siitä merkittävästi. Jopa yksinkertainen Organization-schema voi auttaa brändisi näkyvyydessä.
Kolmas myytti on, että schemaa ei tarvitse päivittää. Päinvastoin – kun sivustosi sisältö muuttuu, myös schema pitää päivittää. Vanhentunut tieto schemassa voi johtaa siihen, että Google lakkaa näyttämästä rikastettuja tuloksia kokonaan.
Kannattaako schema markup vaivannäköön?
Ehdottomasti kyllä. Vaikka schemän lisääminen vaatii jonkin verran teknistä osaamista tai sopivan laajennuksen hankkimista, hyödyt ovat kiistattomia. Klikkausprosenttien nousu 20-40 prosentilla on täysin realistinen tavoite oikein toteutetulla schemalla.
Aloita pienestä – lisää ensin Organization-schema ja laajenna siitä tarpeesi mukaan. Testaa ja seuraa tuloksia Google Search Consolessa. Muutaman kuukauden kuluttua näet selvästi, mitkä schema-tyypit tuottavat parhaat tulokset juuri sinun sivustollesi.