Kun yritys lähtee rakentamaan verkkonäkyvyyttään, törmää se väistämättä kahteen käsitteeseen: landing page ja kotisivut. Vaikka molemmat ovat verkkosivuja, niiden tarkoitus ja rakenne eroavat toisistaan merkittävästi. Ymmärtämällä eron voit tehdä parempia päätöksiä yrityksesi digitaalisen markkinoinnin suhteen.
Mikä on landing page?
Landing page on yksittäinen verkkosivu, joka on suunniteltu tiettyä tarkoitusta varten. Sen ensisijainen tehtävä on saada vierailija tekemään yksi tietty toiminto – oli se sitten tuotteen ostaminen, sähköpostilistan tilaaminen tai yhteydenoton tekeminen. Landing page on kuin digitaalinen myyjä, joka keskittyy vain yhteen asiaan kerrallaan.
Hyvä landing page on selkeä ja suoraviivainen. Se ei sisällä häiritseviä elementtejä kuten navigointivalikkoja tai linkkejä muualle, koska ne saattaisivat viedä vierailijan pois varsinaisesta tavoitteesta. Kaikki sivu on rakennettu yhden toimintakehotuksen (call-to-action) ympärille.
Mitä ovat kotisivut?
Kotisivut puolestaan ovat kokonainen verkkosivusto, joka kertoo yrityksestä monipuolisesti. Ne sisältävät yleensä useita alasivuja: etusivun, yritysesittelyn, tuote- tai palvelukuvaukset, yhteystiedot ja mahdollisesti blogin tai uutisosion. Kotisivujen tarkoitus on antaa vierailijoille kattava kuva yrityksestä ja sen toiminnasta.
Kotisivut toimivat yrityksen digitaalisena käyntikorttina ja tietopankkina. Vierailija voi tutustua yritykseen rauhassa, selata eri osioita ja löytää juuri sen tiedon, jota hän etsii. Navigointi on tärkeä osa kotisivujen käyttökokemusta.
Keskeiset erot käytännössä
Suurin ero landing pagen ja kotisivujen välillä on fokus. Landing page on kuin terävä nuoli, joka tähtää yhteen maaliin, kun taas kotisivut ovat kuin tietokirja, josta voi poimia tietoa eri tarpeisiin.
Landing page mittaa menestystään konversioasteella – kuinka moni vierailija tekee halutun toiminnon. Kotisivujen menestystä mitataan laajemmin: sivujen katseluajalla, sivustolla vierailleiden määrällä ja yleisellä bränditietoisuudella.
Teknisesti landing page on nopeampi toteuttaa, koska se on vain yksi sivu. Kotisivujen rakentaminen vie enemmän aikaa, koska sisältöä on paljon enemmän ja sivuston rakenne on monimutkaisempi.
Milloin käyttää landing pagea?
Landing page sopii erityisen hyvin tilanteisiin, joissa haluat:
– Mainostaa tiettyä tuotetta tai palvelua
– Kerätä sähköpostiosoitteita markkinointia varten
– Ohjata maksullisen mainonnan liikennettä
– Testata uuden tuotteen kiinnostusta
– Järjestää kampanjan tai tapahtuman ympärille
Landing page on tehokas työkalu, kun tiedät tarkkaan, mitä haluat vierailijoiden tekevän. Se toimii erityisen hyvin Google Adsin tai Facebook-mainonnan kanssa.
Milloin tarvitset kotisivut?
Kotisivut ovat välttämättömät, kun:
– Haluat rakentaa vahvaa brändiä pitkällä tähtäimellä
– Asiakkaat etsivät tietoa yrityksestäsi hakukoneista
– Tarjoat useita tuotteita tai palveluja
– Tarvitset luotettavan ja ammattimaisen verkkonäkyvyyden
– Haluat parantaa hakukonenäkyvyyttäsi laaja-alaisesti
Kotisivut ovat sijoitus yrityksen tulevaisuuteen. Ne rakentavat luottamusta ja auttavat asiakkaita löytämään juuri sen tiedon, jota he etsivät.
Kumpi sinulle?
Parhaassa tapauksessa et joudu valitsemaan. Monet menestyvät yritykset käyttävät molempia: kotisivuja brändin rakentamiseen ja landing pageja tiettyjen kampanjoiden tukena. Aloittavalle yritykselle kotisivut ovat yleensä ensisijainen valinta, koska ne luovat pohjan kaikelle muulle digitaaliselle markkinoinnille.
Mieti tarkkaan tavoitteitasi: jos haluat myydä yhtä tuotetta tehokkaasti, aloita landing pagesta. Jos rakennat liiketoimintaa pitkäjänteisesti, panostaa ensin kunnollisiin kotisivuihin.